¿Cuáles son los tipos de segmentación en Google Display?

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La plataforma de Google Ads nos permite publicitar nuestras campañas a través de dos tipos de redes: la red de Búsqueda y la red de Display. En Display los anuncios se muestran a través de imágenes con distintas dimensiones, videos y anuncios de textos con botón. La ubicación de estos anuncios varía según la configuración de la campaña. Se pueden mostrar en: secciones de sitios web que permiten mostrar anuncios, aplicaciones móviles, videos de YouTube y otras plataformas de streaming.

¿Por qué utilizar la red de display?

La red de Display es capaz de mostrar nuestros anuncios a gran escala en la web. Además, es una de las redes publicitarias más económicas porque logra impactar a grandes audiencias a un menor costo. Sin embargo, no siempre es la más acertada al momento de buscar conversiones, ya que la segmentación influye mucho en los resultados que obtendremos.

Otro punto a favor para la red de display, es que muestra nuestros anuncios de una manera atractiva ya sea con el uso de flyers, banners o animaciones. Puedes pautar una gran variedad de anuncios en distintas dimensiones que van desde cuadradas, hasta rectangulares, en orientación vertical u horizontal, todo depende del estilo de tu campaña y tus objetivos.

La red de Display cuenta con 2 tipos de anuncios: el anuncio standard, es el que permite subir distintas imágenes con la información de tu producto o servicio; y por otro lado el anuncio dinámico adaptable (nuestro favorito), como su nombre lo dice es capaz de adaptarse a todos los formatos que ofrece Google Display y tiene menos restricciones que el Standard, puedes agregar títulos, descripciones y textos de llamada a la acción. Aquí puedes observar como luce la configuración:

¿Cuáles son los tipos de segmentación en Google Display?

Existe distintos tipos de segmentación en Google Ads, es muy importante que si vas a probar distintas segmentaciones utilices un grupo de anuncios para cada una de ellas. Entre las segmentaciones que podemos encontrar se encuentran:

  1. Audiencias:

Esta segmentación se divide en:

  • Grupos detallados específicos: Aquí se incluye su estado civil, estudios, estado parental y estado de propiedad de vivienda.
  • Grupos por afinidad: Aquí encontrarás sus intereses y hábitos
  • Grupos con intención de compra: Aquí encontrarás personas que han interactuado y hecho compras con anuncios de Google. De esta forma el algoritmo los reconocerá y les mostrará tus anuncios, de acuerdo al interés que elijas.
  • Grupos de Rermarketing: Aquí encontrarás las listas de visitantes y conversiones de tu sitio web, después de haberlas configurado. De esta forma podrás impactar a tus visitantes con publicidad nuevamente a través de este canal.
  • Grupos combinados: Aquí podrás crear tu audiencia, basándote en los puntos mencionados anteriormente, puedes combinar 2 o más grupos.
  • Grupos personalizados: Aquí podrás crear audiencias siguiendo el esquema de tu Buyer persona, es decir, agrupando todas las características e intereses de tu comprador ideal.

2. Grupos Demográficos

Te permite segmentar por sexo, edades, estado parental e ingresos familiares. Sin embargo, no en todos los países este tipo de segmentación es acertada, ya que Google no tiene todos estos datos de un porcentaje significativo de sus usuarios. En cada una de esas columnas podemos observar «Desconocida», esto hace referencia a las personas que no han actualizado sus datos en sus cuentas de Google.

3. Contenido

Este tipo de segmentación se divide en 3 tipos:

  • Palabras clave:

Puedes mostrar tus anuncios de Display a personas que estén buscando ciertas keywords dentro de Google. De esta forma podrás encontrar a personas que tienen una intención de compra relacionada con tu producto o servicio.

  • Temas

Al seleccionar esta opción podrás mostrar tus anuncios en distintos portales y sitios web con temática relacionada al producto o servicio que ofreces.

  • Emplazamientos

Esta opción es excelente si quieres que tus anuncios aparezcan en determinados sitios web, plataformas o apps. En el buscador podrás buscar y elegir en donde quieres mostrarlos. Tanto en aplicaciones móviles relacionadas con tu producto o servicio, como en canales y videos de Youtube específicos.

Por último, Google Display es una plataforma de publicidad muy poderosa cuando la sabes utilizar, por ello te invito a estudiar a profundidad los diferentes tipos de configuraciones de campañas, para que puedas obtener los resultados deseados. Aquí, en Baja.website contamos con expertos en Marketing digital dispuestos a ayudarte a impulsar tu negocio. Si deseas contratar el servicio de Marketing Digital para publicitar tu negocio a través de Google Ads, no dudes en contactarnos, haciendo clic aquí.