Schema Markup, cómo utilizarlo para impulsar tus esfuerzos de SEO

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Elaborar páginas que destaquen en los resultados de Google exige un trabajo constante. El Schema Markup ofrece esa posibilidad, enriqueciendo informaciones básicas y generando códigos en HTML de forma automática.

Ante el constante aumento de competencia de sitios web, posicionar una página o contenido requiere bastante dedicación en optimizaciones de SEO. Sólo eso garantiza la primera página de Google y, principalmente, los primeros resultados. En esta misión, el Schema Markup se ha convertido en un gran aliado para darle ese destaque.

Una vez utilizado por una página, ese código mejora la comunicación con los motores de búsqueda, resultando en más visibilidad para un contenido.

Pero, ¿Qué es el Schema Markup?

Existe gran variedad de recursos de SEO para mejorar el ranking y la visibilidad, muchos de ellos son accionados por detalles. El Schema Markup hace parte de esa realidad, teniendo gran importancia.

En la práctica, se trata de un código insertado en el HTML de los sitios web. Es un cambio muy sencillo que se basa en copiar y pegar, pero que genera impactos significativos en la estrategia.

El Schema Markup es un vocabulario de etiquetas que ayuda a Google a entender lo que puede ser encontrado en aquel sitio web. En otras palabras, por medio de ese conjunto de códigos, los algoritmos identifican de qué trata el contenido y con qué temas está relacionado.

Es una especie de recurso de traducción para Google que, ayuda a posicionar mejor los sitios web que usan esta marca en su código.

Y ¿Cómo utilizar ese código?

El Schema Markup tiene aplicaciones específicas, es decir, puede ser usado en algunos tipos de contenidos y páginas cuando aparecen en los resultados de Google. Eso hace que exista una gran variedad de marcadores, porque hay sitios web y contenidos de todo tipo buscando las primeras posiciones de los resultados.

Cuando una página utiliza el Schema Markup, aparece de forma diferente en los resultados de los motores de búsqueda. El principal cambio y, el que hace la diferencia, es la mayor riqueza de informaciones en la primera visualización de los enlaces. Los que son más abundantes en detalles, generalmente, usan esa marcación.

Para los motores de búsqueda, la amplitud de esas informaciones representa mayor funcionalidad para quien hace la búsqueda. En la práctica, Google, Yahoo, Bing y otros sitios de búsqueda sólo quieren entregarle al usuario un resultado que sea lo más cercano posible a su intención con la búsqueda de la palabra clave.

¿Cómo trae beneficios en diferentes contextos del SEO?

El uso del Schema Markup trae beneficios concretos para los sitios web, haciéndolos más amigables a los motores de búsqueda. Una prueba de eso es que, a partir del 2011, Google, Yahoo, Bing y Yandex comenzaron a colaborar para adaptar sus algoritmos a los contenidos que tienen ese marcador en sus códigos HTML.

En la práctica, esto significa que los motores de búsqueda están más propensos a valorizar estos sitios web en lugar de los que no lo tienen. Por sí solo, esa ya es una ventaja competitiva muy grande y estimula cada vez más a que los contenidos realicen esta optimización.