¿Qué es Posicionamiento SEO, SEM y SMM?

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En esta nota la intención es explicar en conceptos básicos y de uso común estos conceptos.

Que es el SEO, que es una campaña publicitaria, cual es la diferencia entre SEO y SEM y cual es la diferencia entre SEM y SMM (pauta publicitaria de Marketing digital).

SEO: «Search Engine Optimization» o Optimización de motores de búsqueda es optimizar una estrategia que te permite aparecer en un resultado más arriba en un buscador web, (como Google).

SEM: «Search Engine Marketing» o Marketing en motores de búsqueda es cuando se paga al buscador para que lo que queremos mostrar se muestre más arriba de lo que hemos logrado con el SEO.

SMM: «Social Media Marketing» o Marketing en redes sociales es una estrategia pagada a una plataforma o red social para que llegar a un público específico.

Veamos un ejemplo de acción:

SEO: Mejoras la velocidad en tu página web, ajustas todas las imágenes y agregas más contenido y así pasas de la posición 23 a la posición 8 para lo que tu ofreces.

SEM: Pagas a Google porque cada ves que la persona busque lo que ofreces, tu aparezcas en el primer lugar como enlace pagado, mientras sigas pagando y aunque tu página web sea la peor posicionada.

SMM: Promocionas una publicación en Facebook / Instagram para que las personas al cumplir con ciertos criterios de perfil le aparezca dentro de su uso normal de la red social tu publicación.

SEOSEMSMM
TráficoOrgánicoPagadoPagado
BeneficiosMediano y Largo PlazoCorto PlazoCorto Plazo
Optimización víaCompartir información relevante y optimización webPalabras clave y pago por clicAtractivo visual y anuncios

Ahora veamos ejemplos de como lo ve el usuario:

SEO: El usuario googlea «Restaurantes italianos en Los Cabos» y le aparecen 10 opciones orgánicas, de las cuales las probabilidades dicen que el 33% de las personas darán clic en el primer resultado y los primeros 3 resultados se llevan el 50% de los clics.

SEM: En esa misma búsqueda el usuario verá resultados comprados para que salgan primero aunque «no se lo merezcan» orgánicamente.

SMM: Una persona está viendo publicaciones en Instagram de los perfiles que sigue y entre ellos aparece una publicación con el mensaje de «anuncio» el cual intenta empatar con su tipo de personalidad para que así tenga mayor porcentaje de posibilidad de que te interese.