Haz crecer tu negocio haciendo que otros te recomienden

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El link building es la técnica que busca crear enlaces externos para un dominio y generar autoridad web y con ello mejorar el posicionamiento orgánico en buscadores.

Pero bien, ¿Sabes en qué consiste llevar a cabo una estrategia de este tipo? Si eres de los que aún se mantiene escéptico a las diferentes técnicas que puedes aplicar para posicionarte por encima de tus competidores, es porque aún no te has decidido a dar el salto con tu propia estrategia de enlaces.

En realidad, hay muchos negocios que se resisten a invertir en SEO, principalmente por dos motivos; o bien desconocen los beneficios o no tienen las herramientas para poder sacarle provecho.

Es importante decir que, como con cualquier estrategia, el link building requiere de un periodo de tiempo para dar resultados, pero una vez se ha puesto en marcha, el trabajo comienza a dar frutos.

Cabe mencionar que una de las mayores dificultades es que a la hora de llevar a cabo este tipo de estrategias, ha sido conseguir la aceptación por parte de los administradores del sitio web, ya que aquí es cuando la posibilidad de hacer link building de una forma más o menos efectiva deja de depender de nuestros conocimientos.

Para poder conseguir éxito con esta técnica lo primero que se debe hacer es definir detalladamente el concepto de link building y los 4 pasos que comprenden su estrategia.

Ahora, ¿Qué es el Link Building?

El Link Bulding o también conocido como construcción de vínculos es una técnica que, junto al copywriting y otras acciones de marketing, se usa para conseguir autoridad web de forma “artificial”. Con ello se mejora el posicionamiento de un sitio web.

Lo que quiere decir que, el link building es una estrategia basada en la inclusión artificial de enlaces entre páginas de diferentes dominios (por ejemplo, entre una URL de tu web y la URL de la web de un tercero).

Anteriormente, estos enlaces se incluían de forma natural como referencias a contenidos de valor añadido, haciendo ver a los motores de búsqueda qué páginas debían ser “premiadas” por la calidad de su trabajo.

Este hecho, fue lo que hizo que cada vez se empezaran a utilizar más técnicas para enlazar de forma artificial. Y no sólo esto, sino a pagar por ello.

Dicho esto, es recomendable que, si se va a realizar una campaña de link building, hay que hacerlo de manera mesurada. Es decir, si vas a ir creando enlaces en otras webs que dirijan a la nuestra, debemos de aportar valor con esos enlaces y no crear spam.

Otra de las cosas que se recomiendan es hacerlo de forma “natural”, es decir, no creando enlaces masivos, sino crear vínculos de forma progresiva y proporcionada.

Pero, ¿Qué son los enlaces?, y ¿cómo intervienen con el Link Building?

Muchos saben lo que son los enlaces y para qué sirven respecto al SEO, pero nunca está de más recordarlo para las personas que están empezando.

Los enlaces, links o hipervínculos son menciones que se realizan desde un sitio web a otro. Estos, al hacer clic en ellos, te redirigen a la web enlazada.

Respecto al SEO, podemos decir que los enlaces son como votos, es decir, mientras más votos recibamos y más importante sea la web que nos ha votado, mayor autoridad (popularidad) tendremos. Aunque todo esto tiene muchos matices, los cuales expondré más adelante en este capítulo.

Estrategia de Link Building

Haz un análisis previo de la autoridad de tu web

¿Alguna vez has investigado cuál ha sido la evolución de tu web en los últimos meses? Si quieres plantear cualquier estrategia, lo primero que debes analizar es donde te encuentras.

No tiene sentido hacer link building sin un análisis previo, por ello para analizar la autoridad que tiene tu web, debes conocer cuál es la autoridad de tu dominio (Domain Authority-DA) y de sus páginas internas (Page Authority- PA).

Para conocer estos valores, puedes utilizar diferentes extensiones de Chrome o toolbars disponibles también para otros navegadores.

Conocer la autoridad de tu web, te dará la posibilidad de partir desde un punto, conocer qué posibilidades tienes de competir para ciertas palabras clave frente a tus competidores, así como establecer unos objetivos de posicionamiento realistas.

El valor de estos índices suele fluctuar cada cierto tiempo. Básicamente cada vez que Google actualiza su algoritmo.

Así que, no te preocupes si tu autoridad web no es alta ahora mismo, pues tienes tiempo de reacción para reinvertir la situación.

Analiza la calidad de tus enlaces y backlinks

La fuerza o autoridad que están traspasándote los backlinks que tienes hacia tu web, son un factor que determina bastante la situación en la que te encuentras (no es lo mismo tener backlinks de sitios con una media de DA por debajo de 15, que por encima).

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Busca a tu competencia

Para saber quiénes son tus competidores directos (si no los tienes ya identificados), tendrás que haber hecho un buen análisis de las palabras clave para las que te interesa posicionar tu negocio.

Con el planificador de palabras clave de Google, puedes conseguir información útil en este aspecto para sacar conclusiones decisivas.

Es importante analizar la dificultad de cada palabra clave o, lo que es lo mismo, el grado de competencia de las mismas.

Analiza y evalúa los enlaces de la competencia

Una vez analizada la situación e identificados los sitios web que compiten con las mismas palabras clave de tu negocio, toca estudiar de qué manera estos están llevando su propia estrategia de backlinks o link building.

Para analizar los enlaces de los competidores, hay una larga lista de herramientas SEO que puedes utilizar.

¿Cómo puedes hacerlo? De forma muy sencilla, rastrea a tu competencia y busca enlaces que nos puedan servir para nuestro proyecto, ya que además conseguir sus enlaces más los que tu consigamos por tu cuenta, lograrás situarte por encima de ellos.

¿Quieres saber más sobre cómo utilizar estos enlaces a tu favor? Sigue pendiente de nuestro blog para hacer crecer tu página web.

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