Facebook Ads vs Google Ads

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¿Sabías qué independientemente de la plataforma en donde publiques tus campañas, ya sea por Facebook Ads (ahora Meta Ads) o Google Ads, podrás generar tráfico de calidad que esté interesado en tus productos o servicios? Muchos se preguntan cuál plataforma es mejor para realizar sus campañas publicitarias, pero la verdad es que ambas son excelentes, y puedes explotar todo su potencial si sabes aplicar una estrategia de ventas adecuada al producto o servicio que ofreces.

Sin embargo, dependiendo del tipo de industria en el que se encuentre tu empresa, cada una de estas plataformas te hará conseguir resultados de forma diferente, quizás una te de mejores resultados que otra, sin necesidad de invertir tanto. Para ello, queremos mostrarte los puntos a favor y en contra que tienen cada una de ellas.

Ventajas de anuncios en Facebook

Es mejor los anuncios de Facebook que los de Google

Empecemos por Facebook Ads o Meta Ads, esta plataforma se caracteriza por mostrar anuncios a personas en redes sociales como Facebook, Instagram y Messenger. Cabe destacar que el nivel de consciencia de estas audiencias no está enfocado en adquirir lo que ofreces porque posiblemente no lo estén buscando. Con esto nos referimos a que estas audiencias son públicos fríos que quizás hayan demostrado poco interés en tus productos o servicios, ya que Meta se encarga de categorizar a las personas en audiencias basándose en el interés que muestran en el contenido que consumen en las redes sociales. Ejemplo: Si una persona busca y ve un perfil de zapatos, le da like e interactúa con este contenido, Meta categoriza a esta persona dentro del interés “zapatos”. Es por ello, que al segmentar por personas cuyo interés es “zapatos”, tus campañas serán mostradas a esta audiencia.

A pesar de ello, Meta no te garantiza ventas, ya que este interés que demuestran estas personas por un producto o servicio se encuentra en un nivel de consciencia en donde les llama la atención el contenido, pero no tienen la intención de comprarlo. Por ello, en tu estrategia debes implementar varías fases para “calentar” a estas audiencias hasta que quieran adquirir lo que ofreces. Influyen muchos factores para que los usuarios que ven el contenido de los anuncios tengan la intención de compra, entre los cuales podemos mencionar: la necesidad del usuario, la autoridad de la marca, la oferta del producto o servicio es atractiva, la marca genera confianza y seguridad para que el usuario de el paso de compra.

Cabe destacar, que el algoritmo de Meta tiene identificado ciertos comportamientos de los usuarios, es decir, también categoriza los objetivos de tus campañas con la finalidad de mostrarle tus anuncios a las audiencias que tienen ciertos comportamientos como: enviar mensaje, visitar un sitio web, registrarse en un formulario o comprar online. Por lo tanto, debes configurar de forma adecuada tu campaña para llegarle a los usuarios que se interesen en lo que ofreces y que tengan el comportamiento que buscas con tu objetivo de campaña. 

Ventajas de Google Ads

Es mejor los anuncios de Google que los de Facebook

Por otro lado, a través de la red de búsqueda de Google Ads, los anuncios son mostrados a personas que tienen una intención más directa que en Meta Ads. Esto se debe a que las personas están buscando en Google, por lo que a este público se considera más tibio que el público de Meta. Para mostrar nuestros anuncios a estos públicos debemos seleccionar las palabras claves relacionadas con lo que ofrecemos. Ejemplo: una persona que quiere comprar zapatos online buscaría: “venta de zapatos” o “zapatos deportivos”. Aquí los anuncios se mostrarán en las primeras posiciones de Google de acuerdo con la subasta de las palabras claves. Debemos tener en cuenta que si nuestro presupuesto no es tan elevado como el de la competencia posiblemente no saldremos en las primeras posiciones o nuestros anuncios no se mostrarán durante todo el día.

Además, Google Ads aparte de la red de búsqueda te ofrece más canales para publicar tus anuncios, como: la red de Display (en sitios web que muestran anuncios visuales), Gmail, Google Maps, Youtube y partners de búsqueda como Bing o Yahoo. Las campañas de estos canales funcionan de forma similar a las campañas de Meta Ads, ya que podemos mostrarlas a determinadas audiencias segmentadas por intereses y comportamientos.

Es importante resaltar que los anuncios de ambas plataformas están vinculadas a una página de aterrizaje que debe estar optimizada en diseño, tiempo de carga, contenido y comunicación para lograr el objetivo de nuestras campañas. Si no cuentas con un sitio web, no podrás publicitar tus anuncios en Google Ads. En cuanto a Meta Ads si te permite publicitarte usando sus otros objetivos dentro de sus redes sociales, sin necesidad de tener un sitio web. Los objetivos más utilizados son: mensajes, interacciones y formularios de clientes potenciales.

Comparativa Google Ads contra Facebook Ads

Meta AdsGoogle Ads
No necitas tener un sitio web para publicar tus campañasTe exige tener un sitio web para publicar tus campañas
Las audiencias son frías con poca intención de compraLas audiencias son calientes con más intención de compra
El presupuesto diario mínimo recomendado para que tus campañas obtengan resultados óptimos es de 5 USD por país en LatinoaméricaEl presupuesto diario mínimo recomendado para que tus campañas obtengan resultados óptimos es 20 USD por país en Latinoamérica. (Sujeto a la subasta)
Te ofrece objetivos que te permiten interactuar con tu audiencia dentro de las redes socialesDentro de sus extensiones permite que las personas te llamen o rellenen un formulario sin necesidad de entrar a tu sitio web
Sus audiencias se basan en los intereses y comportamientos de sus usuarios dentro de las redes socialesSus audiencias se basan en los intereses y comportamientos de sus usuarios cuando hacen búsquedas por Google y navegan por sitios web determinados. Permite segmentar de acuerdo con palabras claves.
Sus políticas no son tan estrictas para publicitar temas relacionados con salud. Para temas políticos y sociales debes configurar tu campaña como categoría especial.Tiene políticas estrictas para varios tipos de industrias como: salud, financiera y temas políticos y sociales
Los costos por adquisición de clientes potenciales no son tan altos. (esto varía de acuerdo con el ticket promedio de tu producto o servicio)Los costos por adquisición de clientes potenciales son elevados. Esto se debe a que existe mucha competencia y la subasta hace que el presupuesto deba ser más alto.
Te brinda asesorías gratuitas con Asesores ExpertosTe brinda asesorías gratuitas con Asesores Expertos
Su estructuración es: Campañas, grupo de anuncios y anunciosSu estructuración es: Campañas, grupo de anuncios y anuncios
Te permite programar anuncios de acuerdo con los horarios que te convengan.Te permite programar anuncios de acuerdo con los horarios que te convengan.
Sus anuncios de texto te permiten escribir descripciones largas sobre tus productos o serviciosTiene un limite de caracteres para títulos y descripciones de tus anuncios
No ofrece extensionesOfrece extensiones para complementar la información de tus anuncios
Te permite instalar un Pixel para medir conversiones dentro de tu sitio webTe permite instalar una etiqueta de conversiones para contabilizarlas en tus campañas.
Te permite crear audiencias de remarketing y otros públicos personalizadosTe permite crear audiencias de remarketing y otros públicos personalizados

Como puedes observar, ambas plataformas tienen muchas similitudes al momento de implementar campañas publicitarias. Debes tener muy en cuenta al momento de publicar tus campañas existe una fase de aprendizaje porque las dos plataformas usan una inteligencia artificial en su algoritmo que les permite identificar a los usuarios que son más propensos a lograr el objetivo de tus campañas. Por ello, recomendamos no hacer modificaciones en los siguientes 10 días después de que tus campañas sean aprobadas.

Si necesitas ayuda para entender mejor cómo funcionan estas plataformas o cómo implementar campañas publicitarias desde cero, no dudes en contactarnos. En Baja Website contamos con especialistas en Marketing Digital que están dispuestos a ayudarte.

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