¿Cómo configurar las concordancias de las keywords en Google Ads?

432

Google Ads es una de las plataformas publicitarias más grande del mundo, que nos permite publicitar un producto o servicio a través de distintos canales en internet. Entre estos canales se encuentra la red de búsqueda, la cual permite a los anunciantes usar keywords para mostrar sus anuncios a personas que estén buscando términos relacionados con sus productos o servicios, pero ¿Cómo sabemos cuál de las concordancias de las keywords usar en Google Ads?

Las keywords o palabras claves son palabras que se usan en la configuración de las campañas de búsqueda de Google Ads. Existen varios tipos de concordancia, las cuales nos permiten acertar los términos de búsqueda de las audiencias con el fin de mostrar nuestros anuncios. Entre mejor estén configuradas las concordancias, más oportunidades tendremos de mostrar nuestros anuncios y aprovechar mejor nuestro presupuesto.

Keywords searching. seo, content marketing isolated flat design element. business solution, strategy, planning. man holding magnifier and key concept illustration Free Vector

Tipos de concordancias

La concordancia de palabras clave que utiliza Google Ads se maneja como una clasificación que sirve de referencia al algoritmo de búsquedas para controlar qué palabras accionan la publicación de tus anuncios. El mayor potencial de tráfico de palabras claves se obtiene cuando la opción de concordancia con los resultados es más amplia. Por otro lado, cuanto más exacta sea la opción de concordancia, la búsqueda estará enfocada en un segmento más específico. Google Ads cuenta con varios tipos de concordancia de palabras clave. Cada una de ellas indica la forma en que la plataforma muestra los anuncios para una búsqueda específica.

1. Concordancia amplia ( +palabra +clave )

Está definida por Google como: «El tipo de concordancia predeterminada que se asigna a todas tus palabras clave. Los anuncios pueden aparecer en las búsquedas que incluyan faltas de ortografía, sinónimos, búsquedas relacionadas y otras variaciones relevantes. Por lo tanto, si tu palabra clave es “sombreros de mujer”, es posible que un usuario que busque “comprar sombreros de mujer”, así como “bufandas de mujer” vea tu anuncio». Este tipo de concordancia se configura simplemente escribiendo la oración con tus palabras claves (se recomienda escribirlas en minúscula y sin tildes o signos de puntuación). Ejemplo:

paginas web

Esta palabra clave puede ser activada si las personas buscan:

diseño de página web

páginas web de restaurantes

página web de videos

Nuestro anuncios se activará con cualquier término que tenga la palabra «páginas web», lo cual hace que la búsqueda no esté asociada con el servicio que ofrecemos y a las personas no les interese nuestro anuncio porque no es lo que están buscando. Para ello, podemos controlar la concordancia amplia siendo más específicos y agregando una keyword del objetivo que queremos lograr.

Concordancia amplia modificada

La concordancia amplia modificada es una variable que nos permite mostrar nuestros anuncios condicionando al algoritmo de Google a mostrarlos cuando aparezcan dentro del término de búsqueda todas las palabras configuradas con el símbolo «+». Ejemplo

+programador +pagina +web

Estas palabras claves pueden ser activadas si las personas buscan:

programador para página web

precio programador para página web

programador para página web en Los Cabos

contratar programador para página web en México

De esta forma, nuestros anuncios aparecerán en todas las variantes que contengan esas 3 palabras claves. Este tipo de modificador en la concordancia amplia nos permite ser más específicos en lo que estamos publicitando. Las ventajas de usar este tipo de configuración son: atrae más búsquedas relacionadas, aumenta la visibilidad de tus anuncios y te permite conocer todos los términos relacionados que te generan los mejores resultados para poder optimizar tus campañas en el futuro.

2. Concordancia de frase ( «palabra clave» )

Te permite controlar mejor los términos de búsqueda en cuanto a coincidencias y variantes de tu palabra; incluyendo errores ortográficos, variantes del plural y singular, tildes y abreviaciones. Debes tomar en cuenta el orden de las palabras ya que si la búsqueda no incluye tus palabras en el mismo orden, tu anuncio no aparecerá. Para usar este tipo de concordancia debes utilizar comillas al inicio y al final de la frase con tus palabras claves. Ejemplo:

«franelas de algodón azules»

Nuestros anuncios aparecerían si las personas buscan:

franela de algodón azul en México

venta de franelas de algodón azul

Pero no aparecerían si buscarán:

venta de franelas azules de algodón

venta de franelas azules

venta de franelas de algodón

Ya que no aparecen todas las palabras de nuestra frase o variantes similares. Este tipo de concordancia se utiliza cuando queremos coincidir con la búsqueda que hace la persona y para aumentar el porcentaje de conversión, disminuyendo las impresiones no deseadas. Por lo tanto, nuestros anuncios no se mostrarán si no aparecen variantes de todas las palabras de la frase en el mismo orden.

3. Concordancia exacta ([palabra clave])

Este tipo de concordancia se usa cuando queremos que el término buscado sea exactamente igual a nuestra frase de palabras claves, es decir, nuestro anuncio se mostrará cuando el usuario busque la frase exactamente igual con pequeñas variaciones de ortografía, singular o plural, signos de puntuación, entra otras. Ejemplo:

[venta de franelas rojas en mazatlan]

Nuestros anuncios se mostrarán solo cuando el usuario haga la búsqueda precisa con todas las palabras claves dentro del corchete.

Ventas de franelas rojas en Mazatlán

Si el usuario escribe:

Ventas de franelas en Mazatlán

Ventas de franelas rojas

Franelas rojas en Mazatlán

Nuestros anuncios no aparecerán ya que no concuerdan con la frase exacta. Normalmente este tipo de concordancia se usa para mostrar nuestros anuncios a usuarios que ya saben exactamente lo que buscan y quieren comprar. Sin embargo, limita mucho las impresiones de nuestros anuncios por no ser tan flexible como las concordancias anteriormente explicadas, pero puede generarnos un mayor porcentaje de conversión y costos por clic más bajos.

Si te estás iniciando en Google Ads te recomendamos empezar con la concordancia amplia para identificar las keywords más relevantes para tu negocio. En Baja.website contamos con expertos en Marketing digital comprometidos a alcanzar tus objetivos publicitarios. Si deseas contratar el servicio de Marketing Digital para publicitar tu negocio a través de Google Ads no dudes en contactarnos haciendo clic aquí.