Cómo aparecer primero en Google Maps

411

Es bien sabido que algunas empresas con una o varias sedes físicas, no conocen tan bien qué beneficios puede tener para ellas estar en las primeras posiciones de los buscadores ni tampoco la forma de conseguirlo.

Para los negocios que tienen su base de clientes dentro de la ciudad en la que operan hay un concepto fundamental a la hora de conseguir clientes a través de Internet: el de SEO local.

Pero ¿Qué es eso?

El SEO local no deja de ser una forma de posicionar una página web en los primeros puestos de los buscadores. 

Pero, este tipo de posicionamiento es especialmente interesante para negocios físicos. 

Gracias al SEO para establecimientos locales, es posible que los negocios de las diferentes ciudades aparezcan en la primera página de resultados de Google, justo por debajo de la publicidad y por encima de todos los resultados orgánicos. 

Si la búsqueda se realiza desde un dispositivo móvil, aún cobra más importancia el SEO local y cómo aparecer en Google. 

Por un lado, el lugar en el que se muestra el mapa vuelve a estar por encima de los resultados orgánicos de Google. 

Y por otro, las búsquedas con dispositivos móviles cada vez son más frecuentes entre los usuarios cuando desean encontrar un determinado producto o servicio cerca de la posición en la que se encuentran.

Entonces, qué factores influyen en el SEO local

Hoy en día, el factor más relevante para que la ficha de tu negocio salga en primeras posiciones en los mapas de Google es la cercanía.

Esto quiere decir que si alguien busca un negocio y estamos a dos calles de esa persona saldremos delante de aquellos de nuestros competidores que estén a 2 kilómetros (esto se cumple siempre que tengamos bien optimizada la ficha de Google My Business).

Frente a este aspecto poco podemos hacer pero, como Google trabaja de forma constante en su algoritmo, esta ventaja actual por cercanía se puede perder en cualquier momento.

Esto se confirma más aún si el comportamiento de los usuarios es realizar más de una consulta para encontrar otro negocio del sector, aunque esté más lejos.

Por otro lado, más allá de la ubicación, que no podemos controlarla, uno de los aspectos más importantes a la hora de trabajar el posicionamiento local es utilizar siempre el mismo NAP. 

Sabemos que parece un nombre extraño, pero son sólo las siglas inglesas de nombre, dirección y teléfono (Name, Adress, Phone). 

Factores On-Page

La optimización On-Page para SEO local no se diferencia casi nada de cualquier optimización interna para cualquier proyecto SEO. 

Para trabajar el SEO para negocios locales, lo más importante es que aparezca siempre el NAP y que incluyas el nombre de tu ciudad junto al sector de tu negocio en sitios como las etiquetas de título, la meta descripción, los encabezados, la URL si es posible, las etiquetas alt de las imágenes y, por supuesto, en el contenido de tu web.

Por último, también puedes utilizar alguna herramienta para geolocalizar algunas imágenes de tu página web. 

·         Página de Google My Business

El primer paso y el más importante para que tu empresa aparezca en los mapas de Google es la creación de la página de tu negocio en Google My Business. 

Pues una vez creada tu página de empresa, completando toda la información posible, Google te enviará una carta a la dirección que hayas proporcionado con un código para validar toda la información que has facilitado.

Con este paso tu empresa ya aparecerá en los mapas de Google, aunque no estará en las primeras posiciones de estos mapas. 

·         Alta en directorios locales

El alta en directorios es una práctica nada recomendable en aspectos de SEO, pero si hablamos de SEO local la cosa cambia. 

Lo interesante no es dejar enlaces (que pueden llegar a perjudicar en una estrategia de SEO), es dar de alta nuestra empresa con el mismo NAP que hemos configurado en la página de Google My Business. 

·         Menciones y reseñas

Las valoraciones o reseñas escritas por los clientes, serán visibles en forma de estrellitas amarillas una vez que un negocio tiene 5 valoraciones, son un factor que Google también tiene en cuenta a la hora de posicionar las empresas a nivel local.

Por ello debes intentar que tus clientes dejen reseñas positivas sobre tu negocio. 

Cuantas más y mejores opiniones consigas, más te ayudará a conseguir buenas posiciones en los resultados locales.