API de conversiones de Facebook Ads 2021

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Facebook Ads es una plataforma publicitaria que nos permite crear campañas con anuncios en Facebook e Instagram, dirigidos a nuestro público objetivo, para generar y registrar conversiones como: ventas de productos o servicios, visitas a nuestro sitio web, captación de datos de contactos, entre otras. Estas conversiones se configuran a través del Pixel de Facebook, el cual funciona para medir eventos determinados en un sitio web, en tiempo real. Sin embargo, a inicios de 2021, Apple cambió sus políticas de privacidad con la actualización de su sistema operativo. En estas nuevas políticas, Apple, hace algunas restricciones al Pixel de Facebook impidiendo la captación de algunos datos de sus usuarios. Además, algunos navegadores ya tienen extensiones para bloquear los anuncios publicitarios e impedir el envío de información a los anunciantes, por estas razones, Facebook ha creado su API de conversiones.

¿Qué es la API de conversiones de Facebook Ads?

Una API (Application Programming Interface ó Interfaz de programación de aplicaciones), es un puente que nos permite conectar dos plataformas. En este caso conectará la plataforma del servidor de nuestros sitios web con la plataforma de anuncios de Facebook e Instagram, con la finalidad de enviar la data de los eventos y conversiones sin depender del pixel y los navegadores web que bloquean los anuncios. De esta forma, el envío de información será más directo y efectivo, para poder optimizar nuestras conversiones, respetando los términos de privacidad de los usuarios.

Cabe destacar que la API de conversiones no reemplazará al Pixel de Facebook, ya que ambos se deben usar en conjunto para registrar información de forma más efectiva y conocer mejor a nuestros clientes. En la Interfaz del Administrador de eventos de Facebook Ads, se podrán medir y registrar todos los eventos, tanto por el Pixel como por la API, sin duplicar la información de los eventos y diferenciando la cantidad de eventos registrados por cada uno.

¿Cómo instalar la API de conversiones de Facebook Ads en un sitio web?

Dependiendo sobre qué plataforma usaste para construir tu sitio web, existen tres métodos para instalar la API de conversiones de Facebook Ads:

1) Integración directa:

Facebook Ads te permite hacer un integración directa con sus plataformas asociadas. Lo primero que debes hacer es ir al administrador de eventos de Facebook Ads y en el menú seleccionar Integraciones con socios

Aquí podrás ver todos los socios de Facebook, por categorias:

En nuestro caso usaremos Wordpress, ya que es el CMS de nuestro sitio web. Al hacer clic sobre el icono nos llevará a esta ventana, luego debemos hacer clic en Conectar cuenta:

Seguidamente, debes elegir el Pixel de tu cuenta publicitaria asociada a tu sitio web:

Luego, en tu panel de Wordpress, en la sección de añadir plugin, debes instalar el plugin Facebook for Wordpress:

y agregar el identificador de tu Pixel de Facebook, una vez instalado el plugin y conectado el Pixel, haces clic en siguiente y verificas si se conectó correctamente. Si aparece la conexión puedes hacer clic en finalizar.

2) Integración por medio de un partner o un intermediario:

Si la plataforma en la que construiste tu sitio web no aparece en la lista de socios de Facebook, puedes integrarla por medio de uno de sus partners:

Allí deberás agregar el API key de integración de la plataforma de Facebook y conectarla mediante uno de sus partners.

3) Integración por código:

Puedes pedirle a tu programador que lo integre mediante las instrucciones de la página oficial de Facebook for developers:

https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/conversions-api/?translation

Aquí encontrarás todos los recursos necesarios para instalar el código de la API de conversiones de Facebook Ads.

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